Ricavi dei quotidiani a valori costanti 1994

Nella tabella<BR>riportata in questa pagina abbiamo depurato i dati della pagina precedente<BR>dall’incremento del costo della vita, prendendo come base di calcolo l’anno<BR>1994 ed utilizzando come deflatore il tasso ufficiale ISTAT per le famiglie<BR>di operai ed impiegati (5,4% nel 1995, 3,9% nel 1996, 1,7% nel 1997).<BR>I dati relativi al 1997 evidenziano un incremento dei ricavi del 2,27% a<BR>valori costanti 1994, frutto di un incremento del 5,8% dei ricavi<BR>pubblicitari e di un decremento di mezzo punto percentuale dei ricavi da vendite, effetto quest’ultimo della stagnazione della diffusione e della non var<BR>iazione dei prezzi di copertina nel corso dell’anno. Se allarghiamo<BR>l’analisi al periodo 1994-1997, appare evidente come l’incremento dei<BR>ricavi diffusionali sia stato determinato esclusivamente dall’aumento dei<BR>prezzi di copertina e non dall’aumento delle vendite: a fronte infatti di<BR>un incremento complessivo dei ricavi da vendite del 7,4%, l’incremento<BR>fatto registrare nel 1995 – anno in cui, come ricordato nella pagina<BR>precedente, il prezzo di copertina subì un aumento medio di 200 lire a<BR>copia – sia stato del 7,2%.<BR>Ben più consistente l’incremento dei ricavi pubblicitari, che hanno fatto<BR>segnare una crescita complessiva del 14,5% con una progressiva<BR>accelerazione degli incrementi annui: +3,3% nel 1995, +4,8% nel 1996, +5,8%<BR>nel 1997.