Ricavi per copia tirata a valori correnti

Come per le due tavole<BR>precedenti, anche questa, e la successiva, vanno osservate in parallelo. Il<BR>grafico di questa scheda riporta i ricavi per copia calcolati a valori<BR>correnti. Nell’arco di tempo considerato – anni 1993 / 1996 – i ricavi da<BR>vendite per singola copia hanno subito un incremento del 42,66%, a fronte<BR>di una diminuzione della voce pubblicità pari al 2,64%.<BR>Un dato, in particolare, emerge dalla serie storica: nel corso del 1995 i<BR>ricavi per copia tirata, a fronte di una decisa riduzione nell’incidenza<BR>della voce pubblicità (-7,24%) hanno registrato un aumento di ben il 31,65%<BR>relativamente ai ricavi da vendite. Il dato statistico fotografa l’aumento<BR>del prezzo di copertina dei quotidiani, passato da 1.200 a 1.500, e<BR>fornisce indicazioni circa le leve a disposizione del comparto industriale<BR>dei quotidiani per agire di fronte ad una sostanziale stagnazione del<BR>mercato, quale emerge dai dati pubblicati nel primo capitolo della ricerca,<BR>e ad una contrazione dei ricavi da pubblicità.<BR>