Ricavi dei quotidiani a valori correnti
Il mercato dei quotidiani,<BR>nel 1995, ha registrato un fatturato globale di 4.509 miliardi di lire. A<BR>fine ’96, se le proiezioni saranno confermate, il totale dei ricavi salirà <BR>a 4.795 miliardi, con un incremento percentuale sugli scorsi dodici mesi<BR>pari al 6,56%.<BR>Nel 1995, le vendite hanno inciso sul totale dei ricavi in ragione del<BR>66,46%, la pubblicità per il rimanente 33,54%. Alla fine del 1996, se le<BR>proiezioni saranno confermate, il divario è destinato ad allargarsi<BR>ulteriormente: dalle vendite proverranno il 66,59% dei ricavi, mentre dalla<BR>pubblicità arriverà il 33,41% del fatturato.<BR>La divaricazione nella composizione dei ricavi a vantaggio delle vendite è<BR>un fenomeno costante in tutto il periodo considerato – anni 1993 / 1996 -<BR>così come costante è stata la perdita di quota percentuale dei ricavi da<BR>pubblicità . Nel 1993 le vendite rappresentavano il 57,62% dei ricavi, e la<BR>pubblicità il 42,38%. Quest’ultima, in soli quattro anni, ha perso quasi<BR>dieci punti percentuali sulla composizione del fatturato globale<BR>dell’industria dei giornali.<BR>