Marketing targetizzato di massa con i database

Fornire
informazioni targetizzate rimanendo un mezzo di comunicazione di massa: è
questa la scommessa del quotidiano dei prossimi anni. E’ quanto sostiene
Timothy Keane, presidente della Retail Target Market Systems, società che
produce soluzioni software alle società di vendita. La gestione del
database diventa, secondo questa ottica, il punto centrale dell’intero
processo di "vendita" del quotidiano: all’inserzionista, perché si offre
non una "massa" indistinta ma una serie di consumatori ciascuno
caratterizzato da un suo specifico profilo socio-economico; e al lettore,
al quale si offre un prodotto "cucito su misura" dei suoi interessi.