L'industria editoriale on line
Le testate locali possono diventare dei veri e propri centri di informazioni commerciali per attività di marketing mirate nelle zone servite. Il sistema per la gestione computerizzata della pubblicità presso il gruppo editoriale inglese Midland News Association ha consentito di...
Come sarà il giornale del futuro? Con questa domanda si confronta Robert F. Erburu, presidente e amministratore delegato del "Times Mirror", in un intervento all’Anpa/Tec del 1991. Le nuove tecnologie creeranno nuovi media e nuovi metodi per la distribuzione delle...
Cathie Black, presidente e amministratore delegato dell’Anpa, ha parlato all’Anpa/Tec del 1991 delle sfide che l’industria dei giornali si troverà ad affrontare negli anni Novanta. Una di queste sarà la capacità di mantenere il passo con i lettori e i...
Com’è mutato in questi ultimi anni il mercato dell’industria dei giornali? Ralph J. Martin, della Thomson Newspapers Corporated, traccia le linee di questo cambiamento nella lunga relazione presentata all’Anpa/Tec del 1991. Innanzitutto sono cambiati gli stili di vita dei lettori,...
"In tempi di rapido cambiamento, l’esperienza è la peggior nemica". Di questo parere è Ronald L. Rickman, vicepresidente della Newspapers Lee Enterprises Inc., che in una relazione tenuta all’Anpa/Tec del 1991 ha sottolineato come i giornali debbano "dimenticare" le esperienze...
Sotto la forma di un immaginario "viaggio" in un quotidiano del 2001, l’autore di questa relazione, vicepresidente del gruppo editoriale "Times-Mirror" (che pubblica tra l’altro il Los Angeles Times) analizza le cause della crisi e indica quelle che, a suo...
Tra il 1980 ed il 1989 la pubblicità sui quotidiani ha perso circa il 2% di quote di mercato a vantaggio di altri mezzi come il direct mail. Partendo da questi dati, è ovvio che le strategie da adottare per...
Solo il 30% dei giovani tra i 18 ed i 29 anni legge abitualmente un quotidiano. L’opinione della relatrice, che è estranea all’industria dei quotidiano lavorando in una agenzia di consulenza in comunicazione e pubblicità , è che il quotidiano stia...
Jay T. Harris, della Knight-Ridder Inc., si è confrontato all’Anpa/Tec del 1991 con il tema "Il futuro dei giornali". Secondo Harris le nuove tecnologie e i nuovi media ad esse legati rappresentano una concorrenza a lungo termine più che a...
E’ il racconto di una "case-history" quello che Emery L. Hirschler, vicepresidente per le vendite e il marketing del "South Bend Tribune", ha presentato all’Anpa/Tec del 1991. Al "South Bend Tribune" infatti sono state sviluppate e realizzate cinque idee per...